{"id":38064,"date":"2022-02-08T16:12:12","date_gmt":"2022-02-08T14:12:12","guid":{"rendered":"https:\/\/neurofied.com\/?page_id=38064"},"modified":"2023-10-16T12:44:54","modified_gmt":"2023-10-16T10:44:54","slug":"case-study-kwf-conversie","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/neurofied.com\/nl\/klantverhalen\/case-study-kwf-conversie\/","title":{"rendered":"Case Study: KWF conversie"},"content":{"rendered":"<h1>Case Study: KWF<\/h1>\n<h2>25% meer donaties met brein- en gedragspsychologische inzichten<\/h2>\n<div>\n<p><span>Jaarlijks zamelt <a href=\"https:\/\/kwf.nl\">KWF Kankerbestrijding<\/a> geld in voor de behandeling en het onderzoek naar kanker met de campagne: &#8216;Lantaarns voor geliefden&#8217;. KWF stimuleert donateurs om hun donaties tot leven te laten komen in de vorm van lampionnen die aan het einde van de campagne gezamenlijk worden aangestoken. Het resultaat is adembenemend, jaar na jaar.<\/span><\/p>\n<p><span>Tijdens onze samenwerking aan de jaarlijkse campagne van KWF, hebben we psychologische inzichten ge\u00efmplementeerd om het donatiegedrag op een ethische en innovatieve manier te vergroten. Al deze individuele <\/span><i><span>nudges<\/span><\/i><span> sluiten aan op een overkoepelende gedragsstrategie.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/KWF-case-image.jpg\" alt=\"KWF case\"><br \/>\n<img decoding=\"async\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/pvh_care.png\" alt=\"PVH digital showrooms\"><\/p>\n<h3><strong>De Psychologie van Fondsenwerving<br \/><\/strong><\/h3>\n<div>\n<p><span>Wij helpen KWF hun jaarlijkse campagne te optimaliseren door donaties te verhogen met gedragsinzichten. Als het gaat om donatiegedrag, verschilt de reden achter elke donatie van persoon tot persoon. Aan de andere kant zijn de redenen waarom we besluiten niet te doneren niet alleen vergelijkbaar, maar ook voorspelbaar.<\/span><\/p>\n<p><span>Onnodig complexe formulieren, onzekerheid over donatiebedragen, of het niet volledig begrijpen van de visie\u00a0 van een goed doel zijn enkele van de grootste blokkades in donatiegedrag. Gelukkig kan een slimme combinatie van <\/span><i><span>nudges<\/span><\/i><span> tot grote veranderingen in gedrag\u00a0 leiden.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<h3><strong>Aanpak<br \/><\/strong><\/h3>\n<div>\n<h4><span>1. Verhoog de motivatie met empathie<\/span><\/h4>\n<p><span>Paradoxaal genoeg, hoe groter het aantal mensen dat hulp nodig heeft, hoe moeilijker het wordt voor donateurs om zich in te leven en actie te ondernemen. Dit effect, dat bekend staat als de compassie-bias, zorgt ervoor dat we meer compassie voelen voor een enkele persoon in nood dan voor honderden in dezelfde situatie.<\/span><\/p>\n<p><span>Door de lantaarns met de namen van dierbaren centraal te stellen op de landingspagina en het donatieformulier van de campagne, hebben we bezoekers in staat gesteld zich diep in te leven in individuele dierbaren.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Pr.co_share_image_1200x628_0.png\" alt=\"KWF case - Neurofied\"><\/p>\n<div>\n<p>Door persoonlijke geliefden in het licht te zetten verhoog je empathie en zet je aan tot actie.<\/p>\n<\/div>\n<div>\n<h4><span>2. Verminder frictie in het donatieproces<\/span><\/h4>\n<p><span>Het bepalen van uw donatiebedrag, het invullen van invulvelden en het delen van persoonlijke informatie gaan gepaard met tientallen kleine beslissingen die de hersenen moeten nemen voordat een donatie uiteindelijk wordt gedaan. Onze hersenen gaan hiermee om door de weg van de minste weerstand te kiezen. Het is dus belangrijk dat het donatieprocess zo makkelijk mogelijk voelt.<\/span><\/p>\n<p><span>Een van de meest beruchte bronnen van frictie\u00a0 zijn <\/span><i><span>placeholder<\/span><\/i><span>-teksten in invulvelden. Deze\u00a0 teksten verdwijnen wanneer donateurs hun gegevens beginnen in te voeren, waardoor ze vaak vergeten of het invulveld voor hun (gebruikers)naam of e-mailadres was. Donateurs moeten dan eerst de ingevulde tekst\u00a0 verwijderen, buiten het formulierveld klikken, en wachten tot de<\/span><i><span> placeholder <\/span><\/i><span>\u00a0tekst weer verschijnt. Voel je de frictie?<\/span><\/p>\n<p><span>Door de <\/span><i><span>placeholder <\/span><\/i><span>tekst boven, in plaats van binnen, de invulvelden te plaatsen, ervaren donateurs veel minder frictie bij het invullen.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/placeholderKWF.png\" alt=\"PVH digital showrooms\"><\/p>\n<div>\n<p>Door de tekst boven in plaats van in het invulveld te zetten, voorkom je frictie in de gebruikservaring.<\/p>\n<\/div>\n<div>\n<h4><span>3. Aanzetten tot actie door donateurs de regie te geven<\/span><\/h4>\n<p><span>Donateurs kunnen nooit 100% zeker weten of (een deel van) hun donatie niet\u00a0 zal worden gebruikt om overheadkosten te dekken in plaats van rechtstreeks naar het goede doel te gaan. Dit fenomeen dat <\/span><i><span>overhead aversion<\/span><\/i><span> wordt genoemd, is schadelijk voor het donatiegedrag, omdat het invloed heeft op het gevoel van controle van donateurs.<\/span><\/p>\n<p><span>We hebben voor deze onzekerheden gecompenseerd door het gevoel van controle tijdens het donatieproces te vergroten. Door een<\/span><i><span> first person-frame<\/span><\/i><span> in het opt-in-gedeelte te gebruiken voor updates via e-mail, sms en telefoontjes (\u201cIk wil op de hoogte worden gehouden door KWF\u201d in plaats van \u201cKWF mag mij op de hoogte houden\u201d), is de kans groter dat donateurs zich aanmelden omdat ze meer controle ervaren.<\/span><\/p>\n<p><span>Deze interventie, gecombineerd met minder tekst intensieve opties, gesorteerd van weinig inspanning (e-mail) tot meer inspanning (telefoongesprek),<\/span><b> verhoogde de conversie op opt-in naar 98%.<\/b><\/p>\n<\/div>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/KWFoptinasgency.png\" alt=\"PVH digital showrooms\"><\/p>\n<div>\n<p>Door vanuit de gebruiker te schrijven en het kort te houden geef je hen een gevoel van controle.<\/p>\n<\/div>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/KWFagency2.png\" alt=\"PVH digital showrooms\"><br \/>\n<img decoding=\"async\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/pvh_results_white.png\" alt=\"\"><\/p>\n<h3><strong>Resultaten<br \/><\/strong><\/h3>\n<div>\n<p><span>Door een selectie van nudges en gedragsstrategie\u00ebn te combineren, testen en implementeren, hielpen we KWF het <\/span><b>donatiegedrag met 25% te verhogen, wat resulteerde in een totale conversie van 61% op hun donatieformulieren.<\/b><\/p>\n<p><span>Lampionnen voor dierbaren stelt ons in staat om continu te optimaliseren hoe het verhaal, de structuur, en de beleving van donatie door de donateurs worden ervaren. KWF\u2019s doorgewinterde marketeers, analisten en designers zorgen ervoor dat elk experiment optimaal wordt uitgevoerd en dat opgedane kennis\u00a0 wordt gemaximaliseerd. <\/span><span>Op naar meer <\/span><i><span>nudges for good!<\/span><\/i><\/p>\n<\/div>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/23-02-Clients-high-profile.png\" alt=\"Neurofied clients: Tesla, Adidas, Bol.com, KLM, KPN, KWF, UNSense, NRC, essent, deloitte, abn amro, tele2, Novo Nordisk, ANWB, Johnson &#038; Johnson, RWS\"><\/p>\n<h2>Wilt u duurzame verandering zien?<\/h2>\n<h4>Benut de wetenschap van brein en gedragsinzichten.<\/h4>\n<div>\n<p>Deel uw context en uitdagingen met ons in een <strong>kosteloos consult van 60 minuten<\/strong>. U krijgt bruikbare gedragsinzichten en interventies op maat, die vervolgens kunnen worden omgezet in een uitgebreid voorstel.<\/p>\n<\/div>\n<p>\n    <a href=\"https:\/\/neurofied.com\/nl\/contact\">Boek uw kosteloze consult<\/a>\n<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/60m-consultation-by-Neurofied.png\" alt=\"60m consultation by Neurofied\"><\/p>\n<p><!--more--><br \/>\n<!-- {\"name\":\"'22-02 Case Study template (KWF)\",\"type\":\"layout\",\"children\":[{\"type\":\"section\",\"props\":{\"header_transparent\":\"light\",\"header_transparent_noplaceholder\":true,\"id\":\"cta\",\"image\":\"wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/02\\\/KWF.jpg\",\"image_position\":\"center-center\",\"image_size\":\"cover\",\"media_overlay\":\"rgba(39, 122, 133, 0.85)\",\"padding\":\"large\",\"style\":\"primary\",\"title_breakpoint\":\"xl\",\"title_position\":\"top-left\",\"title_rotation\":\"left\",\"vertical_align\":\"middle\",\"width\":\"large\"},\"children\":[{\"type\":\"row\",\"children\":[{\"type\":\"column\",\"props\":{\"image_position\":\"center-center\",\"position_sticky_breakpoint\":\"m\",\"width_medium\":\"1-1\"},\"children\":[{\"type\":\"headline\",\"props\":{\"content\":\"Case Study: KWF\",\"text_align\":\"center\",\"text_align_breakpoint\":\"s\",\"text_align_fallback\":\"left\",\"title_element\":\"h1\",\"title_font_family\":\"tertiary\",\"title_style\":\"heading-small\"}},{\"type\":\"headline\",\"props\":{\"content\":\"25% meer donaties met brein- en gedragspsychologische inzichten\",\"text_align\":\"center\",\"text_align_breakpoint\":\"s\",\"text_align_fallback\":\"left\",\"title_element\":\"h2\",\"title_font_family\":\"primary\",\"title_style\":\"h3\"}}]}]}],\"name\":\"Header\"},{\"type\":\"section\",\"props\":{\"image_position\":\"center-center\",\"padding_remove_bottom\":false,\"style\":\"default\",\"title_breakpoint\":\"xl\",\"title_position\":\"top-left\",\"title_rotation\":\"left\",\"vertical_align\":\"middle\",\"width\":\"default\"},\"children\":[{\"type\":\"row\",\"props\":{\"layout\":\"3-5,2-5\"},\"children\":[{\"type\":\"column\",\"props\":{\"image_position\":\"center-center\",\"position_sticky_breakpoint\":\"m\",\"width_medium\":\"3-5\"},\"children\":[{\"type\":\"text\",\"props\":{\"column_breakpoint\":\"m\",\"content\":\"\n\n<p><span>Jaarlijks zamelt <a href=\\\"https:\\\/\\\/kwf.nl\\\">KWF Kankerbestrijding<\\\/a> geld in voor de behandeling en het onderzoek naar kanker met de campagne: 'Lantaarns voor geliefden'. KWF stimuleert donateurs om hun donaties tot leven te laten komen in de vorm van lampionnen die aan het einde van de campagne gezamenlijk worden aangestoken. Het resultaat is adembenemend, jaar na jaar.<\\\/span><\\\/p>\\n\n\n<p><span>Tijdens onze samenwerking aan de jaarlijkse campagne van KWF, hebben we psychologische inzichten ge\\u00efmplementeerd om het donatiegedrag op een ethische en innovatieve manier te vergroten. Al deze individuele <\\\/span><i><span>nudges<\\\/span><\\\/i><span> sluiten aan op een overkoepelende gedragsstrategie.<\\\/span><\\\/p>\",\"margin\":\"default\",\"maxwidth\":\"2xlarge\"}}]},{\"type\":\"column\",\"props\":{\"image_position\":\"center-center\",\"position_sticky_breakpoint\":\"m\",\"width_medium\":\"2-5\"},\"children\":[{\"type\":\"image\",\"props\":{\"image\":\"wp-content\\\/uploads\\\/2020\\\/09\\\/KWF-case-image.jpg\",\"image_alt\":\"KWF case\",\"image_svg_color\":\"emphasis\",\"margin\":\"default\"}}]}]}],\"name\":\"Intro & Context\"},{\"type\":\"section\",\"props\":{\"image_position\":\"center-center\",\"padding_remove_top\":false,\"status\":\"disabled\",\"style\":\"muted\",\"title_breakpoint\":\"xl\",\"title_position\":\"top-left\",\"title_rotation\":\"left\",\"vertical_align\":\"middle\",\"width\":\"default\"},\"children\":[{\"type\":\"row\",\"children\":[{\"type\":\"column\",\"props\":{\"image_position\":\"center-center\",\"position_sticky_breakpoint\":\"m\"},\"children\":[{\"type\":\"text\",\"props\":{\"block_align\":\"center\",\"column_breakpoint\":\"m\",\"content\":\"\n\n<p><i>\\u201cNeurofied joined the projects late and faced a huge challenge to lead organisational change. They made the difference by switching between operational and tactical contributions. Blending brain and behavior with practical application is the game changer. They managed to take people along on the journey. When the going got even tougher they stepped up to drive success.\\u201d<\\\/i><\\\/p>\\n\n\n<p><i><span>- Marius Boer, Head of Tech Support at PVH<br \\\/><\\\/span><\\\/i><\\\/p>\\n\n\n<p><\\\/p>\",\"margin\":\"default\",\"maxwidth\":\"2xlarge\",\"text_style\":\"lead\"}}]}]}],\"name\":\"Quote (...)\"},{\"type\":\"section\",\"props\":{\"image_position\":\"center-center\",\"style\":\"primary\",\"title_breakpoint\":\"xl\",\"title_position\":\"top-left\",\"title_rotation\":\"left\",\"vertical_align\":\"middle\",\"width\":\"default\"},\"children\":[{\"type\":\"row\",\"props\":{\"layout\":\"2-5,3-5\"},\"children\":[{\"type\":\"column\",\"props\":{\"image_position\":\"center-center\",\"position_sticky_breakpoint\":\"m\",\"width_medium\":\"2-5\"},\"children\":[{\"type\":\"image\",\"props\":{\"image\":\"wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/02\\\/pvh_care.png\",\"image_alt\":\"PVH digital showrooms\",\"image_height\":\"300\",\"image_svg_color\":\"emphasis\",\"margin\":\"default\"}}]},{\"type\":\"column\",\"props\":{\"image_position\":\"center-center\",\"position_sticky_breakpoint\":\"m\",\"width_medium\":\"3-5\"},\"children\":[{\"type\":\"headline\",\"props\":{\"content\":\"<strong>De Psychologie van Fondsenwerving<br \\\/><\\\/strong>\",\"margin_remove_top\":true,\"title_element\":\"h3\"}},{\"type\":\"text\",\"props\":{\"column_breakpoint\":\"m\",\"content\":\"\n\n<p><span>Wij helpen KWF hun jaarlijkse campagne te optimaliseren door donaties te verhogen met gedragsinzichten. Als het gaat om donatiegedrag, verschilt de reden achter elke donatie van persoon tot persoon. Aan de andere kant zijn de redenen waarom we besluiten niet te doneren niet alleen vergelijkbaar, maar ook voorspelbaar.<\\\/span><\\\/p>\\n\n\n<p><span>Onnodig complexe formulieren, onzekerheid over donatiebedragen, of het niet volledig begrijpen van de visie\\u00a0 van een goed doel zijn enkele van de grootste blokkades in donatiegedrag. Gelukkig kan een slimme combinatie van <\\\/span><i><span>nudges<\\\/span><\\\/i><span> tot grote veranderingen in gedrag\\u00a0 leiden.<\\\/span><\\\/p>\",\"margin\":\"default\",\"maxwidth\":\"2xlarge\"}}]}]}],\"name\":\"Situation\"},{\"type\":\"section\",\"props\":{\"image_position\":\"center-center\",\"padding_remove_bottom\":false,\"style\":\"muted\",\"title_breakpoint\":\"xl\",\"title_position\":\"top-left\",\"title_rotation\":\"left\",\"vertical_align\":\"middle\",\"width\":\"default\"},\"children\":[{\"type\":\"row\",\"props\":{\"layout\":\"3-5,2-5\"},\"children\":[{\"type\":\"column\",\"props\":{\"image_position\":\"center-center\",\"position_sticky_breakpoint\":\"m\",\"width_medium\":\"3-5\"},\"children\":[{\"type\":\"headline\",\"props\":{\"content\":\"<strong>Aanpak<br \\\/><\\\/strong>\",\"margin_remove_top\":true,\"title_element\":\"h3\"}},{\"type\":\"text\",\"props\":{\"column_breakpoint\":\"m\",\"content\":\"\n\n<h4><span>1. Verhoog de motivatie met empathie<\\\/span><\\\/h4>\\n\n\n<p><span>Paradoxaal genoeg, hoe groter het aantal mensen dat hulp nodig heeft, hoe moeilijker het wordt voor donateurs om zich in te leven en actie te ondernemen. Dit effect, dat bekend staat als de compassie-bias, zorgt ervoor dat we meer compassie voelen voor een enkele persoon in nood dan voor honderden in dezelfde situatie.<\\\/span><\\\/p>\\n\n\n<p><span>Door de lantaarns met de namen van dierbaren centraal te stellen op de landingspagina en het donatieformulier van de campagne, hebben we bezoekers in staat gesteld zich diep in te leven in individuele dierbaren.<\\\/span><\\\/p>\",\"margin\":\"default\",\"maxwidth\":\"2xlarge\"}}]},{\"type\":\"column\",\"props\":{\"image_position\":\"center-center\",\"position_sticky_breakpoint\":\"m\",\"width_medium\":\"2-5\"},\"children\":[{\"type\":\"image\",\"props\":{\"image\":\"wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/02\\\/Pr.co_share_image_1200x628_0.png\",\"image_alt\":\"KWF case - Neurofied\",\"image_svg_color\":\"emphasis\",\"margin\":\"medium\",\"position\":\"relative\",\"position_top\":\"90\"}},{\"type\":\"text\",\"props\":{\"column_breakpoint\":\"m\",\"content\":\"\n\n<p>Door persoonlijke geliefden in het licht te zetten verhoog je empathie en zet je aan tot actie.<\\\/p>\",\"margin\":\"default\",\"position\":\"relative\",\"position_top\":\"60\",\"text_style\":\"small\"}}]}]},{\"type\":\"row\",\"props\":{\"layout\":\"3-5,2-5\"},\"children\":[{\"type\":\"column\",\"props\":{\"image_position\":\"center-center\",\"position_sticky_breakpoint\":\"m\",\"width_medium\":\"3-5\"},\"children\":[{\"type\":\"text\",\"props\":{\"column_breakpoint\":\"m\",\"content\":\"\n\n<h4><span>2. Verminder frictie in het donatieproces<\\\/span><\\\/h4>\\n\n\n<p><span>Het bepalen van uw donatiebedrag, het invullen van invulvelden en het delen van persoonlijke informatie gaan gepaard met tientallen kleine beslissingen die de hersenen moeten nemen voordat een donatie uiteindelijk wordt gedaan. Onze hersenen gaan hiermee om door de weg van de minste weerstand te kiezen. Het is dus belangrijk dat het donatieprocess zo makkelijk mogelijk voelt.<\\\/span><\\\/p>\\n\n\n<p><span>Een van de meest beruchte bronnen van frictie\\u00a0 zijn <\\\/span><i><span>placeholder<\\\/span><\\\/i><span>-teksten in invulvelden. Deze\\u00a0 teksten verdwijnen wanneer donateurs hun gegevens beginnen in te voeren, waardoor ze vaak vergeten of het invulveld voor hun (gebruikers)naam of e-mailadres was. Donateurs moeten dan eerst de ingevulde tekst\\u00a0 verwijderen, buiten het formulierveld klikken, en wachten tot de<\\\/span><i><span> placeholder <\\\/span><\\\/i><span>\\u00a0tekst weer verschijnt. Voel je de frictie?<\\\/span><\\\/p>\\n\n\n<p><span>Door de <\\\/span><i><span>placeholder <\\\/span><\\\/i><span>tekst boven, in plaats van binnen, de invulvelden te plaatsen, ervaren donateurs veel minder frictie bij het invullen.<\\\/span><\\\/p>\",\"margin\":\"default\",\"maxwidth\":\"2xlarge\"}}]},{\"type\":\"column\",\"props\":{\"image_position\":\"center-center\",\"position_sticky_breakpoint\":\"m\",\"width_medium\":\"2-5\"},\"children\":[{\"type\":\"image\",\"props\":{\"image\":\"wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/02\\\/placeholderKWF.png\",\"image_alt\":\"PVH digital showrooms\",\"image_svg_color\":\"emphasis\",\"margin\":\"default\",\"position\":\"relative\",\"position_top\":\"90\"}},{\"type\":\"text\",\"props\":{\"column_breakpoint\":\"m\",\"content\":\"\n\n<p>Door de tekst boven in plaats van in het invulveld te zetten, voorkom je frictie in de gebruikservaring.<\\\/p>\",\"margin\":\"default\",\"position\":\"relative\",\"position_top\":\"75\",\"text_style\":\"small\"}}]}]},{\"type\":\"row\",\"props\":{\"layout\":\"3-5,2-5\"},\"children\":[{\"type\":\"column\",\"props\":{\"image_position\":\"center-center\",\"position_sticky_breakpoint\":\"m\",\"width_medium\":\"3-5\"},\"children\":[{\"type\":\"text\",\"props\":{\"column_breakpoint\":\"m\",\"content\":\"\n\n<h4><span>3. Aanzetten tot actie door donateurs de regie te geven<\\\/span><\\\/h4>\\n\n\n<p><span>Donateurs kunnen nooit 100% zeker weten of (een deel van) hun donatie niet\\u00a0 zal worden gebruikt om overheadkosten te dekken in plaats van rechtstreeks naar het goede doel te gaan. Dit fenomeen dat <\\\/span><i><span>overhead aversion<\\\/span><\\\/i><span> wordt genoemd, is schadelijk voor het donatiegedrag, omdat het invloed heeft op het gevoel van controle van donateurs.<\\\/span><\\\/p>\\n\n\n<p><span>We hebben voor deze onzekerheden gecompenseerd door het gevoel van controle tijdens het donatieproces te vergroten. Door een<\\\/span><i><span> first person-frame<\\\/span><\\\/i><span> in het opt-in-gedeelte te gebruiken voor updates via e-mail, sms en telefoontjes (\\u201cIk wil op de hoogte worden gehouden door KWF\\u201d in plaats van \\u201cKWF mag mij op de hoogte houden\\u201d), is de kans groter dat donateurs zich aanmelden omdat ze meer controle ervaren.<\\\/span><\\\/p>\\n\n\n<p><span>Deze interventie, gecombineerd met minder tekst intensieve opties, gesorteerd van weinig inspanning (e-mail) tot meer inspanning (telefoongesprek),<\\\/span><b> verhoogde de conversie op opt-in naar 98%.<\\\/b><\\\/p>\",\"margin\":\"default\",\"maxwidth\":\"2xlarge\"}}]},{\"type\":\"column\",\"props\":{\"image_position\":\"center-center\",\"position_sticky_breakpoint\":\"m\",\"width_medium\":\"2-5\"},\"children\":[{\"type\":\"image\",\"props\":{\"image\":\"wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/02\\\/KWFoptinasgency.png\",\"image_alt\":\"PVH digital showrooms\",\"image_svg_color\":\"emphasis\",\"margin\":\"default\",\"position\":\"relative\",\"position_top\":\"65\"}},{\"type\":\"text\",\"props\":{\"column_breakpoint\":\"m\",\"content\":\"\n\n<p>Door vanuit de gebruiker te schrijven en het kort te houden geef je hen een gevoel van controle.<\\\/p>\",\"margin\":\"default\",\"position\":\"relative\",\"position_top\":\"55\",\"text_style\":\"small\"}},{\"type\":\"image\",\"props\":{\"image\":\"wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/02\\\/KWFagency2.png\",\"image_alt\":\"PVH digital showrooms\",\"image_svg_color\":\"emphasis\",\"margin\":\"default\",\"position\":\"relative\",\"position_top\":\"60\"}}]}]}],\"name\":\"Approach\"},{\"type\":\"section\",\"props\":{\"image_position\":\"center-center\",\"padding_remove_top\":false,\"status\":\"disabled\",\"style\":\"default\",\"title_breakpoint\":\"xl\",\"title_position\":\"top-left\",\"title_rotation\":\"left\",\"vertical_align\":\"middle\",\"width\":\"default\"},\"children\":[{\"type\":\"row\",\"children\":[{\"type\":\"column\",\"props\":{\"image_position\":\"center-center\",\"position_sticky_breakpoint\":\"m\"},\"children\":[{\"type\":\"text\",\"props\":{\"block_align\":\"center\",\"column_breakpoint\":\"m\",\"content\":\"\n\n<p><i><span>\\u201cStarting my own journey as Service Delivery Manager\\u00a0 at PVH, Neurofied helped me hit the ground running by providing the framework they've spent months building. By utilising interesting techniques and strong change implementation methods, we were able to figure out where we were having difficulties finding common ground with our new Managed Services Partner helping us improve the partnership.\\u201d<\\\/span><\\\/i><i><span><br \\\/><\\\/span><\\\/i><i><span><br \\\/><\\\/span><\\\/i><i>- Bart Visbeek, Service Delivery Manager at PVH<\\\/i><\\\/p>\\n\n\n<p><\\\/p>\\n\n\n<p><\\\/p>\",\"margin\":\"default\",\"maxwidth\":\"2xlarge\",\"text_style\":\"lead\"}}]}]}],\"name\":\"Quote (Bart)\"},{\"type\":\"section\",\"props\":{\"image_position\":\"center-center\",\"style\":\"primary\",\"title_breakpoint\":\"xl\",\"title_position\":\"top-left\",\"title_rotation\":\"left\",\"vertical_align\":\"middle\",\"width\":\"default\"},\"children\":[{\"type\":\"row\",\"props\":{\"layout\":\"2-5,3-5\"},\"children\":[{\"type\":\"column\",\"props\":{\"image_position\":\"center-center\",\"position_sticky_breakpoint\":\"m\",\"width_medium\":\"2-5\"},\"children\":[{\"type\":\"image\",\"props\":{\"image\":\"wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/02\\\/pvh_results_white.png\",\"image_svg_color\":\"emphasis\",\"margin\":\"default\"}}]},{\"type\":\"column\",\"props\":{\"image_position\":\"center-center\",\"position_sticky_breakpoint\":\"m\",\"width_medium\":\"3-5\"},\"children\":[{\"type\":\"headline\",\"props\":{\"content\":\"<strong>Resultaten<br \\\/><\\\/strong>\",\"margin_remove_top\":true,\"title_element\":\"h3\"}},{\"type\":\"text\",\"props\":{\"column_breakpoint\":\"m\",\"content\":\"\n\n<p><span>Door een selectie van nudges en gedragsstrategie\\u00ebn te combineren, testen en implementeren, hielpen we KWF het <\\\/span><b>donatiegedrag met 25% te verhogen, wat resulteerde in een totale conversie van 61% op hun donatieformulieren.<\\\/b><\\\/p>\\n\n\n<p><span>Lampionnen voor dierbaren stelt ons in staat om continu te optimaliseren hoe het verhaal, de structuur, en de beleving van donatie door de donateurs worden ervaren. KWF\\u2019s doorgewinterde marketeers, analisten en designers zorgen ervoor dat elk experiment optimaal wordt uitgevoerd en dat opgedane kennis\\u00a0 wordt gemaximaliseerd. <\\\/span><span>Op naar meer <\\\/span><i><span>nudges for good!<\\\/span><\\\/i><\\\/p>\",\"margin\":\"default\",\"maxwidth\":\"2xlarge\"}}]}]}],\"name\":\"Results\"},{\"type\":\"section\",\"props\":{\"image_position\":\"center-center\",\"padding\":\"small\",\"padding_remove_bottom\":false,\"style\":\"default\",\"title_breakpoint\":\"xl\",\"title_position\":\"top-left\",\"title_rotation\":\"left\",\"vertical_align\":\"middle\",\"width\":\"large\"},\"children\":[{\"type\":\"row\",\"children\":[{\"type\":\"column\",\"props\":{\"image_position\":\"center-center\",\"position_sticky_breakpoint\":\"m\",\"width_medium\":\"1-1\"},\"children\":[{\"type\":\"image\",\"props\":{\"block_align\":\"center\",\"image\":\"wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/02\\\/23-02-Clients-high-profile.png\",\"image_alt\":\"Neurofied clients: Tesla, Adidas, Bol.com, KLM, KPN, KWF, UNSense, NRC, essent, deloitte, abn amro, tele2, Novo Nordisk, ANWB, Johnson & Johnson, RWS\",\"image_svg_color\":\"emphasis\",\"image_width\":\"1650\",\"margin\":\"remove-vertical\",\"maxwidth\":\"xlarge\"}}]}]}],\"name\":\"'22-11 Client logos + explore service\"},{\"type\":\"section\",\"props\":{\"image_position\":\"center-center\",\"padding_remove_top\":false,\"style\":\"muted\",\"title_breakpoint\":\"xl\",\"title_position\":\"top-left\",\"title_rotation\":\"left\",\"vertical_align\":\"middle\",\"width\":\"large\"},\"children\":[{\"type\":\"row\",\"props\":{\"layout\":\"3-5,2-5\"},\"children\":[{\"type\":\"column\",\"props\":{\"image_position\":\"center-center\",\"position_sticky_breakpoint\":\"m\",\"width_medium\":\"3-5\"},\"children\":[{\"type\":\"headline\",\"props\":{\"content\":\"Wilt u duurzame verandering zien?\",\"margin_remove_bottom\":true,\"title_color\":\"primary\",\"title_element\":\"h2\",\"title_font_family\":\"tertiary\"}},{\"type\":\"headline\",\"props\":{\"content\":\"Benut de wetenschap van brein en gedragsinzichten.\",\"margin\":\"small\",\"margin_remove_top\":false,\"title_color\":\"secondary\",\"title_element\":\"h4\",\"title_font_family\":\"tertiary\"}},{\"type\":\"text\",\"props\":{\"column_breakpoint\":\"m\",\"content\":\"\n\n<p>Deel uw context en uitdagingen met ons in een <strong>kosteloos consult van 60 minuten<\\\/strong>. U krijgt bruikbare gedragsinzichten en interventies op maat, die vervolgens kunnen worden omgezet in een uitgebreid voorstel.<\\\/p>\",\"margin\":\"default\"}},{\"type\":\"button\",\"props\":{\"button_size\":\"large\",\"fullwidth\":true,\"grid_column_gap\":\"small\",\"grid_row_gap\":\"small\",\"margin\":\"default\",\"margin_remove_bottom\":true,\"margin_remove_top\":true,\"text_align\":\"left\"},\"children\":[{\"type\":\"button_item\",\"props\":{\"button_style\":\"secondary\",\"content\":\"Boek uw kosteloze consult\",\"icon\":\"\",\"icon_align\":\"right\",\"link\":\"https:\\\/\\\/neurofied.com\\\/nl\\\/contact\"}}]}]},{\"type\":\"column\",\"props\":{\"image_position\":\"center-center\",\"position_sticky_breakpoint\":\"m\",\"width_medium\":\"2-5\"},\"children\":[{\"type\":\"image\",\"props\":{\"image\":\"wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/10\\\/60m-consultation-by-Neurofied.png\",\"image_alt\":\"60m consultation by Neurofied\",\"image_svg_color\":\"emphasis\",\"margin\":\"default\",\"position\":\"relative\",\"position_top\":\"25\"}}]}]}],\"name\":\"'23-10 CTA sectie (NL)\"}],\"version\":\"4.1.2\"} --><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Case Study: KWF 25% meer donaties met brein- en gedragspsychologische inzichten Jaarlijks zamelt KWF Kankerbestrijding geld in voor de behandeling en het onderzoek naar kanker met de campagne: &#8216;Lantaarns voor geliefden&#8217;. KWF stimuleert donateurs om hun donaties tot leven te laten komen in de vorm van lampionnen die aan het einde van de campagne gezamenlijk [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"parent":38306,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"class_list":["post-38064","page","type-page","status-publish","hentry"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v22.1 (Yoast SEO v28.1) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>KWF case: 25% meer donaties door gedrag inzichten voor conversie<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Deze case is het verhaal van hoe Neurofied als gedragspartner van KWF Kankerbestrijding brein en gedrag inzichten inzet voor meer donaties.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/neurofied.com\/nl\/klantverhalen\/case-study-kwf-conversie\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"nl_NL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Case Study: KWF conversie\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Deze case is het verhaal van hoe Neurofied als gedragspartner van KWF Kankerbestrijding brein en gedrag inzichten inzet voor meer donaties.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/neurofied.com\/nl\/klantverhalen\/case-study-kwf-conversie\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Neurofied\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-10-16T10:44:54+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/neurofied.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/KWF-case-image-1066x600.jpg\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:image\" content=\"https:\/\/neurofied.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/KWF-case-image-1066x600.jpg\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Geschatte leestijd\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"4 minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/neurofied.com\\\/nl\\\/klantverhalen\\\/case-study-kwf-conversie\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/neurofied.com\\\/nl\\\/klantverhalen\\\/case-study-kwf-conversie\\\/\",\"name\":\"KWF case: 25% meer donaties door gedrag inzichten voor conversie\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/neurofied.com\\\/nl\\\/#website\"},\"datePublished\":\"2022-02-08T14:12:12+00:00\",\"dateModified\":\"2023-10-16T10:44:54+00:00\",\"description\":\"Deze case is het verhaal van hoe Neurofied als gedragspartner van KWF Kankerbestrijding brein en gedrag inzichten inzet voor meer donaties.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/neurofied.com\\\/nl\\\/klantverhalen\\\/case-study-kwf-conversie\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/neurofied.com\\\/nl\\\/klantverhalen\\\/case-study-kwf-conversie\\\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/neurofied.com\\\/nl\\\/klantverhalen\\\/case-study-kwf-conversie\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/neurofied.com\\\/nl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Klantverhalen\",\"item\":\"https:\\\/\\\/neurofied.com\\\/nl\\\/klantverhalen\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":3,\"name\":\"Case Study: KWF conversie\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/neurofied.com\\\/nl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/neurofied.com\\\/nl\\\/\",\"name\":\"Neurofied\",\"description\":\"Training &amp; Consulting with Behavioral Science\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/neurofied.com\\\/nl\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/neurofied.com\\\/nl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"nl-NL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/neurofied.com\\\/nl\\\/#organization\",\"name\":\"Neurofied\",\"url\":\"https:\\\/\\\/neurofied.com\\\/nl\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/neurofied.com\\\/nl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/neurofied.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/03\\\/header.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/neurofied.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/03\\\/header.png\",\"width\":2048,\"height\":1189,\"caption\":\"Neurofied\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/neurofied.com\\\/nl\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"}}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"KWF case: 25% meer donaties door gedrag inzichten voor conversie","description":"Deze case is het verhaal van hoe Neurofied als gedragspartner van KWF Kankerbestrijding brein en gedrag inzichten inzet voor meer donaties.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/neurofied.com\/nl\/klantverhalen\/case-study-kwf-conversie\/","og_locale":"nl_NL","og_type":"article","og_title":"Case Study: KWF conversie","og_description":"Deze case is het verhaal van hoe Neurofied als gedragspartner van KWF Kankerbestrijding brein en gedrag inzichten inzet voor meer donaties.","og_url":"https:\/\/neurofied.com\/nl\/klantverhalen\/case-study-kwf-conversie\/","og_site_name":"Neurofied","article_modified_time":"2023-10-16T10:44:54+00:00","og_image":[{"url":"https:\/\/neurofied.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/KWF-case-image-1066x600.jpg","type":"","width":"","height":""}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_image":"https:\/\/neurofied.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/KWF-case-image-1066x600.jpg","twitter_misc":{"Geschatte leestijd":"4 minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/neurofied.com\/nl\/klantverhalen\/case-study-kwf-conversie\/","url":"https:\/\/neurofied.com\/nl\/klantverhalen\/case-study-kwf-conversie\/","name":"KWF case: 25% meer donaties door gedrag inzichten voor conversie","isPartOf":{"@id":"https:\/\/neurofied.com\/nl\/#website"},"datePublished":"2022-02-08T14:12:12+00:00","dateModified":"2023-10-16T10:44:54+00:00","description":"Deze case is het verhaal van hoe Neurofied als gedragspartner van KWF Kankerbestrijding brein en gedrag inzichten inzet voor meer donaties.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/neurofied.com\/nl\/klantverhalen\/case-study-kwf-conversie\/#breadcrumb"},"inLanguage":"nl-NL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/neurofied.com\/nl\/klantverhalen\/case-study-kwf-conversie\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/neurofied.com\/nl\/klantverhalen\/case-study-kwf-conversie\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/neurofied.com\/nl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Klantverhalen","item":"https:\/\/neurofied.com\/nl\/klantverhalen\/"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"Case Study: KWF conversie"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/neurofied.com\/nl\/#website","url":"https:\/\/neurofied.com\/nl\/","name":"Neurofied","description":"Training &amp; Consulting with Behavioral Science","publisher":{"@id":"https:\/\/neurofied.com\/nl\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/neurofied.com\/nl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"nl-NL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/neurofied.com\/nl\/#organization","name":"Neurofied","url":"https:\/\/neurofied.com\/nl\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-NL","@id":"https:\/\/neurofied.com\/nl\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/neurofied.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/header.png","contentUrl":"https:\/\/neurofied.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/header.png","width":2048,"height":1189,"caption":"Neurofied"},"image":{"@id":"https:\/\/neurofied.com\/nl\/#\/schema\/logo\/image\/"}}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/neurofied.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/38064","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/neurofied.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/neurofied.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/neurofied.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/neurofied.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=38064"}],"version-history":[{"count":18,"href":"https:\/\/neurofied.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/38064\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":42426,"href":"https:\/\/neurofied.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/38064\/revisions\/42426"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/neurofied.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/38306"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/neurofied.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=38064"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}